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南京百度糯米户领衔O2O技术营销时代
发布时间:2016-09-05 11:25:19  阅读:1005

中新网8月23日电 时下,承载本地生活效劳的O2O在高速扩大,而跟着不断增加的职业参加这一渠道。阅历了粗野成长的O2O职业,也进入理性展开的全新阶段。怎么解读O2O职业现在格式和走向,O2O渠道的良性生态建设,怎么表现社会协同价值?baidu副总裁、baidu糯米总经理曾良,在8月23日的baidu长江书院-长江创创社区职业深度选修课程《电商与O2O》中表明,O2O已经进入为商户赋能的新技能年代,扩大O2O的商家效劳和推广思想,将来的O2O是技能指导下的“才智”本地生活效劳渠道。

课堂上,曾良为学员们带来了题为“O2O职业格式与移动推广”的主题共享。曾良提出,O2O是红海之下的蓝海市场,还有着非常大的时机。他以一组数据论证了O2O现在格式和将来的比例:
2013年国内本地生活效劳O2O市场规模仅为1390.2亿,而2016年将到达6600亿。三年间O2O市场规模增加近374%。而到2017年,本地生活效劳渠道市场规模将到达10000亿。
曾良指出,以影片为例,三年前的我国影片票房缺少200亿,这其中O2O所占比例仅为15%;而本年总票房估计能挨近600亿,且O2O将奉献高达70%的比例,仅凭影片一个花费品类,O2O渠道就将完成约400亿以上的线上买卖额。
而现在的O2O范畴,垂直进口将更具有爆发性。曾良说到,现在O2O格式中,各渠道都在精细化延展细分品类,进职事务安排的独立运营。baidu糯米汇集了美食、影片等品类之余,横向拓宽酒店旅行、出行、外卖、票务、到家效劳等很多生活效劳相关品类,并先后接入baidu外卖、携程等资本,搭建了品类最多的一站式生活效劳渠道。时下,baidu糯米整体市场比例已达24%,而在最首要的餐饮范畴的市场比例也到达27%。
直达商家痛点:聚集O2O推广四个特质
关于商家而言,团购渠道拉走了直接顾客,而经过团购引流的用户大多是报价灵敏型的的低粘度用户,商家利润率低,同步影响用户端的体会和口碑。这种恶性循环并非O2O的初衷和实质。曾良提出,传统的团购方式并没有真实协助商家解决问题,当本地生活效劳线上化,商家缺少的是独立展开线上推广的才能。
曾良在课堂上共享了对O2O推广的了解,他表明,O2O推广拥有四个特质:需要的激起、需要的了解和捕获、出售买卖及用户沉积。
怎么进行需要的激起,关于传统商家而言最切实可行的方式,是经过节日推广树立品牌形象,完成更多导流。而baidu糯米经过独创三七女生节、吃货节等方式,激起花费需要,为商家带来更多流量和品牌曝光。于此一起,baidu糯米经过不断商品效劳立异完善出售买卖环节,然后提高商家的直接盈余才能。
凭仗baidu地图、手机baidu两大进口渠道,baidu糯米根据用户搜索和花费行为树立千人千面用户画像,一起,使用wifi指纹办法联系定位大数据,精准辨认用户到店场景,辨认用户的需要进行有关于性地推送,构成相似“影片、餐饮、KTV、酒吧、代驾”的联消品类引荐途径,为用户供给智能化花费体会,一起也精准延伸了需要链接,进步商户运营功率。完成用户需要的精准了解与捕获。据了解,现在baidu糯米已经掩盖全国4100多个商场和7500多个商圈,到商场转化率高达3.2%。
曾良说到,将来O2O的出售思路是商品金消融,baidu糯米经过代金券、储值卡、到店付、代金券等一次性金融付出渠道,将有助于商家进行标准化运作,极大进步操作功率和直接利益。一起,也有助于商户运营资金储备并股动融资渠道。
而baidu糯米+战略,经过全部敞开内容效劳资本和流量进口资本,与上下游合作伙伴交融、协作,将为商户和用户供给非常好的效劳,为商家和糯米本身不断沉积用户。
为商户赋能领衔O2O进入新技能年代
曾良表明,O2O开始的千团大战,过低的准入门槛加快了职业展开,但一起也不可避免地造成了早期O2O的恶性竞争和迅速洗牌。baidu糯米使用技能、大数据优势提高线下工业的功率,完成多方共生共赢。O2O已进入为商户赋能的新技能年代。
baidu糯米使用baidu大数据、人工智能等强壮的技能优势,为商户搭建起一站式智能办理渠道:经过敞开式的店肆生态系统,供给丰厚的店肆结构和衔接事务的控件,让商家可以“智能开店”;为商家供给CRM办理、店肆计算、黄金眼等多样化运营东西及数据商品,然后让商家 “智能运营”;商户可以自助设置活动、预判投进竞争力、关于用户进行精准推送和会员激活的“智能推广”系统等。以技能赋能商户,下降试错本钱,提高运营功率。

新技能的浸透,在不断改动效劳职业的运作方式。关于商家而言,经过技能和生态创造全方位解决方案,完成移动推广转型和用户体会的全部提高,并真实让商户完成获利,才能真实表现互联网推进社会经济健康展开的价值。baidu糯米推广模型和技能加持,也将在将来的O2O格式和展开中,表现出更首要的效果。






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